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什么是品牌价值?

时间: 2015-07-16 17:03 来源: 未知 作者: admin 点击:
什么是品牌价值?

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。
一个品牌是否具有价值,关键要看能否为企业带来收益。认识品牌的价值需要把品牌价值同无形资产、品牌价值同品牌竞争力、品牌价值同品牌权益联系起来。
品牌资产包括:
品牌名称、品牌标识、商标、品牌标识商号使用权、版权、著作权、专利权、特许经营权、专有技术、品牌荣誉等。
品牌价值所涵盖的意思有两个层次,第一指的是品牌在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格 ;第二指的是品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等,代表着该品牌可以为需求者带来的价值。
未来是属于品牌,尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的,而非建立在商品之上, 而从专业的术语来说塑立品牌的过程就是:

 

1.如何理解品牌的价值?
2.你的品牌在消费者心目当中定位究竟如何?
3.与消费者沟通最好的办法是什么?
4.怎样打动消费者?

品牌究竟有没有价值,就是要看它有没有市场竞争力,品牌的竞争力就现表为开拓市场、占领市场的能力。将品牌在市场上表现出来的相对的竞争力,用同一种单位来衡量,就有了品牌的价值。
 


 

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